Договір про надання рекламних послуг
Договори Бізнес, ФОП і податки Заповнити онлайн і скачати Word ↓Коротко про документ
За цим договором замовник платить агенції, таргетологу, блогеру чи власникові рекламних щитів за виготовлення або розміщення реклами. Юридично це звичайний договір про надання послуг (глава 63 Цивільного кодексу), а замовник у ньому — рекламодавець у розумінні Закону «Про рекламу». Реєструвати договір ніде не потрібно, досить письмової форми і підписів сторін.
Текст нижче розрахований на дві компанії або ФОП і вже містить умови, через які сперечаються найчастіше: рекламний бюджет, якщо він не входить у ціну послуг, замовник сплачує окремо (п. 3.3); мовчання замовника протягом погодженого строку означає, що послуги прийнято (п. 4.3); виконавець не відповідає за продажі та інші показники, яких сторони прямо не погодили (п. 5.2); права на макети й тексти переходять до замовника після повної оплати (п. 6.1).
Предмет договору треба переписати під свою кампанію — на сторінці є три готові варіанти: таргетована реклама і ведення соцмереж, розміщення у блогера, зовнішня реклама. Там само — пункти про те, хто відповідає за правдивість відомостей про товар, і пояснення, що змінити, якщо послуги маркетингові.
Зразок документа з прикладом заповнення
Виділені дані — умовний приклад. Підставте свої у формі нижче — і отримаєте готовий файл Word.
ДОГОВІР ПРО НАДАННЯ РЕКЛАМНИХ ПОСЛУГ № 01/Р-2026
м. Київ 05.10.2026
ТОВ «Приклад», код ЄДРПОУ 12345678, місцезнаходження: 01001, м. Київ, вул. Хрещатик, буд. 10, оф. 5, надалі — «Замовник», від імені якого діє директор Іваненко Іван Іванович на підставі Статуту, з однієї сторони, та
ТОВ «Рекламна агенція», код ЄДРПОУ 87654321, місцезнаходження: 04070, м. Київ, вул. Петра Сагайдачного, буд. 8, оф. 3, надалі — «Виконавець», від імені якого діє директор Петренко Петро Петрович на підставі Статуту, з іншої сторони, разом — «Сторони», уклали цей Договір про таке.
1. ПРЕДМЕТ ДОГОВОРУ
1.1. Виконавець зобов'язується за завданням Замовника надати рекламні послуги, а Замовник зобов'язується прийняти та оплатити такі послуги на умовах цього Договору.
1.2. Перелік послуг: налаштування і ведення таргетованої реклами в рекламному кабінеті Замовника; підготовка до 8 рекламних оголошень (текст і зображення) на місяць; ведення сторінок Замовника — 12 дописів і 20 сторіс на місяць за погодженим контент-планом; звіт до 5 числа наступного місяця: витрачений бюджет, покази, переходи, звернення.
1.3. Канали та способи розміщення реклами: рекламний кабінет Meta Ads, зареєстрований на Замовника; сторінки Замовника в Instagram і Facebook.
1.4. Послуги надаються у період з 05.10.2026 до 31.12.2026 включно, якщо інший строк не буде письмово погоджений Сторонами.
1.5. Конкретні рекламні матеріали, медіаплан, бюджет рекламних кампаній, строки запуску та ключові показники можуть визначатися в додатках до цього Договору, технічному завданні або листуванні Сторін у порядку, передбаченому пунктом 9.2 цього Договору.
2. ПРАВА ТА ОБОВ'ЯЗКИ СТОРІН
2.1. Виконавець зобов'язаний надавати послуги якісно, у погоджені строки та з дотриманням вимог Цивільного кодексу України і Закону України «Про рекламу».
2.2. Виконавець має право залучати третіх осіб для виконання окремих робіт, залишаючись відповідальним перед Замовником за результат наданих послуг.
2.3. Замовник зобов'язаний своєчасно надавати Виконавцю інформацію, матеріали, доступи до рекламних кабінетів, брендбуки, логотипи, тексти, зображення та інші дані, необхідні для надання послуг.
2.4. Замовник підтверджує, що надані ним матеріали не порушують прав третіх осіб, не містять недостовірної інформації та можуть використовуватися для рекламних цілей.
2.5. Замовник має право отримувати від Виконавця інформацію про хід виконання Договору, звіти про проведені роботи та результати рекламних кампаній.
2.6. Сторони зобов'язуються не розголошувати конфіденційну інформацію, отриману під час виконання цього Договору, крім випадків, передбачених законом або письмовою згодою іншої Сторони.
2.7. Замовник погоджує надані Виконавцем рекламні матеріали або надсилає зауваження до них протягом 2 робочих днів з дня їх отримання, якщо Сторони не погодили інший строк. На час прострочення погодження строки надання послуг відповідно продовжуються.
3. ВАРТІСТЬ ПОСЛУГ ТА ПОРЯДОК РОЗРАХУНКІВ
3.1. Загальна вартість послуг за цим Договором становить 50000 грн (п'ятдесят тисяч гривень 00 копійок), без ПДВ.
3.2. Порядок оплати: передоплата 50 % протягом 3 робочих днів з дати підписання Договору, решта — протягом 5 робочих днів з дати підписання акта наданих послуг.
3.3. Якщо рекламний бюджет для оплати розміщення реклами на платформах або у медіа не включений до вартості послуг Виконавця, він сплачується Замовником окремо на підставі рахунків, погоджених Сторонами.
3.4. Обов'язок Замовника щодо оплати вважається виконаним з моменту зарахування коштів на банківський рахунок Виконавця.
3.5. У разі зміни обсягу послуг, строків або рекламного бюджету Сторони оформлюють відповідні зміни додатковою угодою, додатком або іншим письмовим погодженням.
4. ПОРЯДОК ПРИЙМАННЯ ПОСЛУГ
4.1. Після завершення погодженого етапу або періоду надання послуг Виконавець надає Замовнику акт наданих послуг, а якщо це передбачено пунктом 1.2 цього Договору чи додатком до нього — також звіт про надані послуги.
4.2. Порядок приймання послуг: Замовник підписує акт наданих послуг або надсилає Виконавцю мотивовані письмові зауваження протягом 5 робочих днів з дати отримання акта.
4.3. Якщо Замовник у погоджений строк не підписав акт і не надав мотивованих письмових зауважень, послуги вважаються прийнятими у повному обсязі.
4.4. Зауваження Замовника повинні містити конкретний перелік недоліків та обґрунтований строк для їх усунення. Виконавець усуває обґрунтовані недоліки без додаткової оплати, якщо вони виникли з його вини.
5. ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ СТОРІН
5.1. За невиконання або неналежне виконання зобов'язань за цим Договором Сторони несуть відповідальність відповідно до Цивільного кодексу України та умов цього Договору.
5.2. Виконавець не відповідає за відхилення фактичних маркетингових показників від очікуваних Замовником, якщо інше прямо не погоджено Сторонами у письмовій формі, оскільки результати рекламних кампаній залежать також від ринку, продукту, ціни, пропозиції, поведінки аудиторії та правил рекламних платформ.
5.3. Замовник відповідає за достовірність, законність та правомірність використання матеріалів, інформації, торговельних марок, зображень, персональних даних та інших об'єктів, переданих Виконавцю.
5.4. Сторона, яка порушила зобов'язання, зобов'язана відшкодувати іншій Стороні документально підтверджені збитки у порядку, встановленому законодавством.
6. ІНТЕЛЕКТУАЛЬНА ВЛАСНІСТЬ ТА РЕКЛАМНІ МАТЕРІАЛИ
6.1. Майнові права інтелектуальної власності на матеріали, створені Виконавцем у межах цього Договору, переходять до Замовника після повної оплати відповідних послуг, якщо інше не погоджено Сторонами письмово.
6.2. Виконавець має право використовувати загальні результати співпраці у власному портфоліо лише без розкриття конфіденційної інформації Замовника, якщо Замовник письмово не заперечив проти такого використання.
6.3. Використання рекламних матеріалів повинно відповідати вимогам Закону України «Про рекламу», зокрема щодо недобросовісної та прихованої реклами й обмежень для окремих категорій товарів і послуг.
7. СТРОК ДІЇ ДОГОВОРУ ТА ПРИПИНЕННЯ
7.1. Цей Договір набирає чинності з дати його підписання Сторонами та діє до повного виконання Сторонами своїх зобов'язань.
7.2. Договір може бути достроково розірваний за взаємною письмовою згодою Сторін або в інших випадках, передбачених законом чи цим Договором.
7.3. Кожна Сторона має право відмовитися від Договору в односторонньому порядку, письмово попередивши іншу Сторону не менш як за 14 календарних днів. У такому разі Сторони проводять розрахунки за фактично надані послуги.
8. ФОРС-МАЖОР
8.1. Сторони звільняються від відповідальності за невиконання зобов'язань, якщо таке невиконання стало наслідком обставин непереборної сили, які Сторона не могла передбачити та яким не могла запобігти.
8.2. Сторона, для якої настали обставини непереборної сили, повинна повідомити про це іншу Сторону у розумний строк та на її вимогу надати документи, що підтверджують ці обставини.
9. ПРИКІНЦЕВІ ПОЛОЖЕННЯ
9.1. Усі зміни та доповнення до цього Договору чинні лише за умови їх письмового погодження Сторонами.
9.2. Листування, рахунки, акти, технічні завдання та інші документи можуть направлятися електронною поштою або через погоджені Сторонами електронні сервіси, якщо це дозволяє ідентифікувати відправника.
9.3. Додатки до цього Договору є його невід'ємною частиною. Додатки на дату підписання: Додаток 1 — контент-план; Додаток 2 — медіаплан рекламної кампанії.
9.4. Договір складено українською мовою у двох примірниках, які мають однакову юридичну силу, по одному для кожної зі Сторін.
|
ЗАМОВНИК ТОВ «Приклад», код ЄДРПОУ 12345678 Адреса: 01001, м. Київ, вул. Хрещатик, буд. 10, оф. 5 IBAN: UA213223130000026007233566001 Банк: АТ «Укрексімбанк» Контакти: +380 44 123 45 67, office@example.com Підпис: ___________________ директор Іваненко Іван Іванович |
ВИКОНАВЕЦЬ ТОВ «Рекламна агенція», код ЄДРПОУ 87654321 Адреса: 04070, м. Київ, вул. Петра Сагайдачного, буд. 8, оф. 3 IBAN: UA903052992990004149123456789 Банк: АТ КБ «ПриватБанк» Контакти: +380 50 123 45 67, agency@example.com Підпис: ___________________ директор Петренко Петро Петрович |
Створити свій документ онлайн
Заповніть форму — отримайте готовий .docx файл зі своїми даними. Безкоштовно.
Документ готовий — перевірте текст перед скачуванням
Якщо щось потрібно виправити, натисніть «Редагувати».
Посилання на скачування дійсне 30 хвилин.
Що це за договір і які закони його регулюють
Окремого виду «рекламний договір» у Цивільному кодексі України немає: це договір про надання послуг, до якого застосовують главу 63 (статті 901–907). Між компаніями, а також між компанією і фізичною особою він має бути письмовим (стаття 208 ЦК). Вимоги до самої реклами встановлює Закон «Про рекламу».
Істотні умови
За статтею 638 ЦК договір укладено, коли сторони домовилися про предмет, про умови, які закон називає істотними або необхідними для договорів цього виду, і про все, на чому наполягає хоча б одна зі сторін. У рекламному договорі варто погодити щонайменше п’ять умов.
| Умова | Пункти зразка | Що вписати |
|---|---|---|
| Предмет | 1.2, 1.3 | Конкретні дії, їхню кількість, канали |
| Строк | 1.4 | Дати початку й завершення або дату виходу публікації |
| Ціна й оплата | 3.1–3.3 | Винагороду окремо від рекламного бюджету |
| Приймання | 4.1–4.4 | Періодичність актів і строк на зауваження |
| Права на матеріали | 6.1 | Момент їх переходу до замовника |
Три готові варіанти предмета
У формі генератора предмет — це два поля: «Опис рекламних послуг» (пункт 1.2) і «Канали розміщення реклами» (пункт 1.3). Нижче — текст для обох і пункти, які варто дописати в завантажений файл. Кількість і строки умовні.
Таргетована реклама і ведення соцмереж
1.2. Перелік послуг: налаштування і ведення таргетованої реклами в рекламному кабінеті Замовника; підготовка до 8 рекламних оголошень (текст і зображення) на місяць; ведення сторінок Замовника — 12 дописів і 20 сторіс на місяць за погодженим контент-планом; звіт до 5 числа наступного місяця: витрачений бюджет, покази, переходи, звернення.
1.3. Канали та способи розміщення реклами: рекламний кабінет Meta Ads, зареєстрований на Замовника; сторінки Замовника в Instagram і Facebook за адресами: ________.
1.6. Рекламний кабінет і сторінки належать Замовнику. Виконавець працює в них як запрошений користувач і в день припинення Договору повертає всі доступи.
Розміщення реклами у блогера
1.2. Перелік послуг: створення і розміщення на сторінці Виконавця одного рекламного відео тривалістю до 60 секунд і трьох сторіс про товар Замовника з посиланням на сайт ________; дата виходу — «___» ________ 20__ р.; відео залишається на сторінці щонайменше 30 днів.
1.3. Канали та способи розміщення реклами: сторінка Виконавця в Instagram за адресою ________.
1.6. Виконавець надсилає сценарій і готові матеріали на погодження не пізніше ніж за 3 робочі дні до дати виходу; Замовник погоджує їх або надає правки протягом 2 робочих днів.
1.7. Під час публікації Виконавець позначає матеріали як такі, що містять рекламу, відповідно до частини третьої статті 14-2 Закону України «Про рекламу», а протягом 3 днів після виходу надсилає Замовнику знімки екрана зі статистикою переглядів.
Зовнішня реклама
1.2. Перелік послуг: друк рекламного плаката формату 3×6 м за макетом Замовника, монтаж на двох рекламних щитах, утримання плаката в належному стані протягом усього періоду розміщення, демонтаж; фотозвіт у день монтажу та в останній день розміщення.
1.3. Канали та способи розміщення реклами: рекламні щити за адресами: м. ________, вул. ________, ___ (сторона А); просп. ________, ___ (сторона Б).
1.6. Виконавець гарантує, що на кожну з цих конструкцій є дозвіл на розміщення зовнішньої реклами, чинний протягом усього періоду розміщення, і на вимогу Замовника надає його копію.
1.7. Пошкоджений плакат Виконавець відновлює власним коштом протягом 2 днів; дні, коли реклама не демонструвалася, не оплачуються.
Дозвіл у пункті 1.6 — вимога закону: у населених пунктах зовнішню рекламу розміщують на підставі дозволів виконавчих органів сільських, селищних, міських рад (частина перша статті 16 Закону «Про рекламу»). Видають його розповсюджувачеві на п’ять років, якщо в заяві не вказано менший строк (пункт 23 Типових правил, затверджених постановою Кабінету Міністрів № 2067 від 29.12.2003).
Хто відповідає за правдивість відомостей про товар
За частиною другою статті 27 Закону «Про рекламу» рекламодавець, тобто замовник, відповідає, зокрема, за недостовірну інформацію, яку надав виробникові реклами, і за недотримання вимог до її змісту. Виробник — за порушення прав третіх осіб під час виготовлення реклами, розповсюджувач — за порушення порядку її розповсюдження та розміщення. Штраф для рекламодавця — п’ятикратна вартість розповсюдженої реклами (частина четверта).
У зразку цьому відповідають пункти 2.4 і 5.3. До розділу 5 можна додати:
5.5. Замовник як рекламодавець відповідає за достовірність відомостей про товар, його властивості, ціну, знижки та умови акцій, які він передав Виконавцю або погодив у рекламних матеріалах (пункт 1 частини другої статті 27 Закону України «Про рекламу»).
5.6. Якщо рекламований товар або діяльність потребують ліцензії, дозволу чи сертифіката, Замовник до початку надання послуг передає Виконавцю їхні копії або дані про запис у відповідному реєстрі (пункт 8 частини першої, частина друга статті 8 Закону).
5.7. Виконавець відповідає за те, що тексти, зображення, музика й відео, які він створив або дібрав самостійно, не порушують прав третіх осіб, а також за додержання порядку розміщення реклами, якщо розміщує її сам (пункти 2 і 3 частини другої статті 27 Закону).
Ці пункти діють лише між сторонами: хто відповідає перед державою, визначає закон, а не договір.
Якщо послуги маркетингові, а не рекламні
Маркетингові послуги ширші за рекламні: за підпунктом 14.1.108 Податкового кодексу це вивчення ринку, стимулювання збуту, політика цін, розміщення продукції в місцях продажу, дослідження споживчого попиту, збір і поширення інформації про продукцію. Результат такої роботи — здебільшого документ: дослідження, стратегія, звіт.
Щоб переробити текст на договір про надання маркетингових послуг, змініть назву і слово «рекламні» в пункті 1.1, а в пунктах 1.2 і 1.3 опишіть, що саме і в якій формі передає виконавець:
1.2. Перелік послуг: дослідження попиту на товар Замовника в ________ області (опитування не менш як 300 покупців, порівняння цін п’яти конкурентів); розроблення плану просування на шість місяців; презентація результатів Замовнику.
1.3. Результати передаються Замовнику у вигляді письмового звіту в електронній формі та презентації.
Пункт 6.3 про вимоги до реклами можна прибрати, якщо виконавець нічого не розміщує. Коли потрібні лише поради, без досліджень і розміщення, більше підійде договір про надання консультаційних послуг.
Що перевірити перед підписанням
- Хто підписує. Від компанії — директор на підставі статуту або інша особа за довіреністю (частина друга статті 207 ЦК). Керівника та обмеження його повноважень видно в Єдиному державному реєстрі. ФОП підписує сам, тож слова «від імені якого діє…» з преамбули приберіть.
- ПДВ. У формі оберіть, чи входить податок до суми: «без ПДВ» або «у тому числі ПДВ» (пункт 3.1).
- Строк передоплати. Зазначте, від якої дати його рахувати, як у прикладі: «протягом 3 робочих днів з дати підписання Договору».
- Погодження матеріалів. За пунктом 2.7 замовник погоджує надані матеріали або надсилає зауваження протягом 2 робочих днів, а на час прострочення погодження строки виконавця відповідно продовжуються. Якщо потрібен інший строк, змініть його в завантаженому файлі.
- Дострокова відмова. За статтею 907 ЦК порядок і наслідки розірвання визначає домовленість сторін або закон. Тому в пункті 7.3 є строк попередження: сторона, яка відмовляється від договору, письмово попереджає іншу не менш як за 14 календарних днів. За потреби змініть цей строк у завантаженому файлі.
Як підписати і закрити актами
Паперовий договір підписують у двох примірниках (пункт 9.4), електронний — кваліфікованими електронними підписами: вони мають таку саму юридичну силу, як і власноручні (частина шоста статті 18 Закону «Про електронну ідентифікацію та електронні довірчі послуги»). Потрібний варіант пункту 9.4 оберіть у формі в полі «Форма договору».
Надання послуг підтверджує акт наданих послуг. За зразком виконавець складає його після кожного етапу або періоду, замовник має 5 робочих днів на підпис чи мотивовані зауваження, а його мовчання означає, що послуги прийнято (пункти 4.1–4.3).
З 1 квітня 2026 року відсутність в акті підпису та даних відповідальної особи замовника не є порушенням, якщо в акті вказано дату або період надання послуг, такий порядок передбачено письмовим договором, а операцію відображено в обліку в періоді її здійснення (частина друга статті 9 Закону «Про бухгалтерський облік та фінансову звітність в Україні»). На послуги, оплачені публічними коштами, це правило не поширюється. Щоб ним користуватися, допишіть до пункту 4.3, що в такому разі акт оформлюється за підписом лише Виконавця.
Часті питання
Чи відповідає виконавець, якщо реклама не дала продажів?
За зразком — ні: пункт 5.2 звільняє його від відповідальності за показники, яких сторони прямо не погодили. Якщо замовникові потрібен вимірюваний результат, цифри й наслідки їх недосягнення фіксують у додатку.
Що загрожує замовникові за прострочення оплати?
Навіть без такого пункту в договорі виконавець може вимагати борг з урахуванням індексу інфляції та 3 % річних (частина друга статті 625 ЦК), а також пеню в розмірі подвійної облікової ставки НБУ, що діяла в період прострочення (абзац другий частини третьої статті 549 ЦК). Договором можна встановити меншу пеню.
Чи можна укласти договір із блогером або фрилансером, який не є ФОП?
Так, глава 63 Цивільного кодексу не вимагає від виконавця статусу підприємця. Замовник — компанія або ФОП — тоді є податковим агентом: утримує з винагороди податок на доходи фізичних осіб (підпункт 168.1.1 Податкового кодексу) і сплачує інші обов’язкові платежі. Якщо ж для виконавця це постійний заробіток, діє частина друга статті 50 ЦК: підприємницьку діяльність фізична особа веде за умови державної реєстрації. Для підприємця є окремий договір з ФОП на послуги або роботи.
Кому належать макети, тексти й відео, зроблені для кампанії?
Майнові права на твір, створений за замовленням, переходять до замовника з моменту створення, якщо договором не передбачено інше (частина друга статті 15 Закону «Про авторське право і суміжні права», частина четверта статті 440 ЦК). Зразок встановлює інше: за пунктом 6.1 права переходять після повної оплати. Виняток у законі — твори образотворчого мистецтва, до яких належать малюнок і твір художнього дизайну: права на них залишаються в автора, якщо договором не встановлено інше. Тому пункт 6.1 викреслювати не варто.